饰品加盟店专卖店饰品陈列对于产品的销售非常重要,这主要是因为陈列与消费者的购买心态密切相关,它会直接影响到消费者的购买决定。据消费者购物心态分析,大约60%的消费者因为店内的一些促销、广告、陈列而影响到他的购物决定,而这些消费者在事前是没有任何决定要去购买的,由此可见,陈列对于商家来说真是非常非常的重要。
陈列讲究的是一种产品摆放艺术,好的陈列可以有效利用空间,被利用的空间未必要大,但是一定要有效利用,而且必须跟周围的环境能匹配起来;好的陈列一定要能造成一种视觉冲击力。简而言之,陈列是一种产品摆放的艺术,是一个有效利用的空间,是一种视觉冲击力。具体可采用以下方法。
饰品陈列方法一:醒目陈列法
饰品加盟店饰品的摆放应力求醒目突出,以便迅速引起消费者的注意。
合理摆放高度。消费者走进商店,经常会无意识地环视陈列饰品,通常,无意识的展望高度是0.7至1.7米。同视觉轴大约30度角上的商品最容易让人清晰感知,60度角范围内的商品次之。在1米的距离内,视觉范围平均宽度为1.64米;在2米的距离内,视觉范围达3.3米;在5米的距离内,视觉范围8.2米;到8米的距离内,视觉范围就扩大到16.4米。因此,饰品摆放高度要根据饰品的大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说,摆放高度应以1米至1.7米为宜,与消费者的距离约为2米至5米,视场宽度保持在3.3米至8.2米。在这个范围内摆放,可以提高饰品的能视度,使消费者清晰地感知饰品形象。同时要便于触摸。
保持饰品店商品量感。所谓量感,是指陈列的饰品数量要充足,给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受,进而激发购买欲望。这样,就要求合理确定库存、架存的关系,并及时补充架存饰品。
突出饰品特点。饰品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的集中点。将饰品独有优良性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出出来,可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如,把气味芬芳的饰品摆放在最引起消费者的嗅觉感受的位置;把款式新颖的饰品摆放在最能吸引消费者视线的位置;把多功能的饰品摆在消费者易于接触观察的位置;把名牌和流行性饰品摆放在显要位置,都可以起到促进消费者购买的心理效应。
饰品陈列方法二:裸露陈列法
好的饰品摆放,应为消费者观察、触摸以及选购提供最大便利。多数加盟店饰品应采取裸露陈列,应允许消费者自由接触、选择、试穿试用、亲口品尝,以便减少心理疑虑,降低购买风险,坚定购买信心。
饰品陈列方法三:季节与节日陈列法
季节性强的饰品,应随季节的变化不断调整陈列方式和色调,尽量减少店内环境与自然环境的反差。这样不仅可以促进季节饰品的销售,而且使消费者产生与自然环境和谐一致、愉悦顺畅的心理感受。这在时装、烹调产品上体现的尤为明显。
饰品陈列方法四:艺术陈列法
这是通过饰品品组合的艺术造型进行陈列的方法。各种饰品品都有其独特的审美特征,如有的款式新颖,有的造型独特,有的格调高雅,有的色泽鲜艳,有的包装精美,有的气味芬芳。在陈列中,应在保持饰品独立美感的前提下,通过艺术造型,使各种饰品品巧妙布局,相映生辉,达到整体美的艺术效果。可以采用直线式、形象式、艺术字式、单双层式、多层式、均衡式、斜坡式等多种方式进行组合摆放,赋予饰品陈列以高雅的艺术品位和强烈的艺术魅力,从而对消费者产生强大吸引力。
饰品陈列方法五:连带陈列法
许多饰品店的饰品在使用上具有连带性,如牙膏和牙刷、照相机和胶卷等。为引起消费者潜在的购买欲望,方便其购买相关饰品,可采用连带陈列方式,把具有连带关系的饰品相邻摆放,达到促进销售的目的。
饰品陈列方法六:重点陈列法
现代商店经营饰品种类繁多,少则几千种,多则上万种,尤其是大型零售超市,品类多,每个品类又有许多单品。要使全部饰品都引人注目是不可能的,可以选择消费者大量需要的饰品为陈列重点,同时附带陈列一些次要的、周转缓慢的饰品,使消费者在先对重点饰品产生注意后,附带关注到大批次要产品,以此带动次要饰品的购买。
饰品陈列方法七:背景陈列法
将待销售的饰品布置在主题环境或背景中。这在卖点很强的节日中体现的尤为明显。如情人节将巧克力、玫瑰花、水晶制品等陈列在一起;圣诞节将松树、圣诞老人、各种小摆件营造在同一卖场,效果都不错。
在实践中,往往是综合运用各种方法,也就是把以上几种方法综合起来进行商品陈列。从某种程度上讲,店面经理应该是个陈列专家,要不断提高店面人员综合素质,也要提升自己的素质。因此商品陈列是一个永远的话题,也是一门永远学不完的课。