据中国珠宝玉石首饰行业协会估计，2010年我国珠宝市场销售总额达到创纪录的2500亿元，同比增长10%，其中仅网购销售就达约85亿元，同比增长120%。而根据国家互联网中心调查的数据统计，网络购物的人群也达到了1000多万，网络购物正在成为社会年轻主流人群首选的购物方式。
以中国内地最早从事网络钻石销售的专业珠宝品牌“钻石小鸟”为例，其2010年的年销售额已经达到4亿元，并以年均3倍的速度成长，让钻石这一奢侈消费在线上销售成为可能。虽然目前传统的钻石销售模式仍是主流，网购钻石销售只占钻石饰品总销售量的5%左右，但业内外人士普遍看好珠宝首饰的网络销售模式。
据国检中心对消费者的随访，目前困扰珠宝首饰的网络销售最大的仍然是诚信问题，网销珠宝品牌的发展、壮大离不开诚信，也离不开文化的诉求。网络销售珠宝品牌纷纷与珠宝类国家标准的制定机构——国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)签署了战略合作协议，涵盖科研、检测、宣传等方面的内容，为消费者提供可靠的品质保障，增强了消费者的购买信心，这在一定程度上对网络钻石销售起到了积极的促进作用。
“钻石小鸟”与国家珠宝玉石质量监督检验中心联合举办的全国范围的“在一起”征文比赛也已启动，这一旨在吸引更多人士关注钻石文化的征文活动目前得到了众多喜爱珠宝人士的积极参与。
